晋江喜得龙败给了谁?

“不放过任何一个小小的瑕疵”。林水盘常常这么说。我们必须认可并赞赏林水盘的这一生产理念。林水盘一手创办的喜得龙是一家专业生产及销售中、高档运动休闲鞋、运动时尚服饰、篮球、旅行包、帽、袜等运动系列产品的企业。喜得龙获得过的荣誉:中国著名品牌、全国质量跟踪重点保护单位、福建名牌、第21届世界大会乒乓球赞助商、第九届全国运动会乒乓球赞助商,并正式通过ISO9001-2000国际质量体系认证。

林水盘从学徒做起,是晋江市第十四、十五届人大代表,晋江市青年商会副会长,晋江市制鞋协会副会长。数据显示:喜得龙拥有56000平方米的园林式厂区,4200多名员工,其中高级管理人员200多名,专业技术人员120多名。

喜得龙并不是轰然倒塌,没有足够有力的技术作为支撑,同时也缺乏一批敢吹、吹牛上天的营销团队,更致命的错误是,自创业之后,虽有多番艰苦,但也可谓是一路顺风,一门心思想要做大的喜得龙团队在没有精英产品,精英人才的双失情况下,出现今天的“破产”风波,实属正常。喜得龙成长过程中有几个标签,如郭富城、纳斯达克、安徽卫视、央视等,但品牌力始终没有成长为消费者心中的大牌。喜得龙甚至连二线年,林水盘开始了自己的学徒生涯,从包装、跑业务到开拓新市场,对鞋厂的产供销一条龙驾轻就熟。

1992年,林水盘创立了九州奔克鞋业。在鞋厂做了7年学徒的林水盘创办了一家小鞋厂,包括亲戚朋友在内,不过十几名员工,厂房很小,就像几间简易搭盖的小工棚。

90年代末期,林水盘的鞋厂比建厂之初扩大了150多倍,已经是当地一家规模较大、工艺质量较高的企业。林水盘往返北京、上海、广州等地进行实地调查研究,他得到的数据显示,全球体育产业的年产值高达4000多亿美元,年增长率达到20%以上。“而当时国内的体育产业起步晚、规模小,产值和国际相差了10倍。”林水盘说,“这就是机会。”

2001年,林水盘注册喜得龙品牌;聘请中国国家乒乓球队总教练蔡振华出任“喜得龙”品牌形象代言人兼总顾问,开始走品牌经营之路;喜得龙全面导入ISO质量管理体系和环境管理体系,对原材料、半成品、成品进行标准化、电脑化测试,试图达到每一件铸有“喜得龙”标志的产品都成为品质卓越,工艺精湛的象征,让每位消费者快乐消费。 原本,喜得龙只是晋江众多鞋厂之一,通过聘请蔡振华以及赞助中国第九届全运会等,品牌知名度飙升。

2007年,9月6日,中国科学院合肥智能机械研究所研究员、博士生导师孙怡宁教授成为了喜得龙品牌形象代言人;国家体育总局科学研究所生产基地进驻喜得龙。喜得龙与国家体育总局体育科学研究所缔结成战略合作伙伴,成立了运动装备研发中心,拥有100多名研发与技术人员、数十员中高级工程师,开发的新品获专利达20多项;喜得龙携手国家体育总局体育科学研究所、中国科学院智能研究所进行的全民脚型普查,做到了最全面、最科学的掌握中国人的脚型特征。为成功研制出第一双适宜中国人脚型的“喜得龙”功能鞋奠定了基础。

2008年,喜得龙达成了与CCTV-5的深度合作,成为中央电视台奥运频道《体育世界》栏目特约合作伙伴;高盛4亿元入股喜得龙,帮助其香港上市,保荐机构是高盛和德银,安永担任审计。IPO前十天终止上市,原因疑似是涉嫌虚假借贷,财务未能通过审核;就鞋履设计,研发,生产流程以及服装的设计,研发,生产和管理流程获得了ISO9001质量控制认证。

2009年,喜得龙成为安徽卫视《喜得龙星光魔范生》节目顶级赞助商。蔡依林、任贤齐、明道、杜德伟、5566等60余名超人气偶像都参与其中;由国家体育总局水上运动管理中心、云南省玉溪市政府主办的“2009玉溪抚仙湖国际名校赛艇挑战赛”,来自哈佛、耶鲁、剑桥、伦敦、清华、北大、上海交大、华南师大等8所国内外名校的100多名运动员参与冠军争夺战。“喜得龙”经过层层角逐成为本次大赛的“唯一指定运动装备”。

10月30日,在高盛帮助下,喜得龙在美国纳斯达克成功上市,成为中国第一家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。林水盘表示,将运用在美国上市筹集的资金在中国市场实现扩张,公司计划在目前现有的3400家专卖店的基础上,到2011年再新增2200家专卖店。上市后的喜得龙签下近40名职业经理人,并全部就位,任职部门经理及总监等中高级管理职位,以此来梳理企业内部体系,完善管理机制;开始将聚焦点向生活运动领域渐渐靠拢,并针对运动新定义、运动方式以及运动装备需求方面做了布局,签约新加坡人气艺人组合BY2作为品牌代言人,试图对85、90后目标人群市场进行深耕;为提高品牌形象,喜得龙两度携手“全民健身万里行”,成为国家体育总局“全民健身万里行”活动首家合作企业。

表示,曾在众多黄金节目中难以抉择,但经多方考虑,《城市之间》的寓意以及其所带给大众的风尚快乐全民健康,与喜得龙所塑造的品牌概念在某种程度上达到了异曲同工之妙,并且相互契合,最终敲定了这一“国际范”的全民娱乐档。喜得龙共新增店面近700家,全国店铺总量超过4000家。6月,喜得龙总裁林水盘在接受第一财经采访时透露,目前正在与欧美一些高端品牌进行洽谈,希望通过资本市场收购一个或多个欧美高端品牌,以实现进军国内一线城市的战略意图。面对迅速发展的电子商务市场,林水盘也透露,公司也在谋划电子商务平台,寻找有经验有能力的公司作为喜得龙的电子商务代理商。

2009年、2010年,喜得龙与国家体育总局合作,成为“全民健身万里行”的战略合作伙伴,联合推出了多项活动。以2010年为例,历时5个月,分别在北京、沈阳、西安、广州等22个城市百余家高校进行的“全民健身万里行”,吸引了32570名高校学生的直接参与,累计影响人数近220万。借助这一活动平台,喜得龙新的品牌文化体系与其倡导的“生活运动”理念得到有效的传播,尤其是在二、三线市场。

“喜得龙”杯2010年全国汽车场地越野锦标赛的成功举办也预示着“喜得龙”品牌在专业的赛事赞助方面迈出了关键性的一步。喜得龙负责人向记者表示,未来喜得龙将以此为契机,在继续关注与大力支持本项赛事更广泛开展的同时,将多角度、全方位地参与到一系列在全国较有影响力、较具群众基础的赛事赞助中去,从而为品牌的宣传推广奠定基础,为未来大规模的市场建设保驾护航。

喜得龙副总裁刘鸣女士介绍说,喜得龙公司的目标,就是持续不断的提高品牌的市场占有份额,努力打造一个老百姓喜欢的生活运动品牌。为达到这一目标,喜得龙公司将加强企业的内部管理及人才队伍的建设,同时加大对产品研发的力度。“喜得龙现在每年要拿出销售额的5%来进行产品研发,这几千万资金全部投向设计部门。喜得龙也不惜重金聘请国内外知名设计专家,这些年来喜得龙开发的新产品获专利已经有几十项,从而为占领市场提供了强大的技术支持。”刘鸣女士如是说。

2013年3月,喜得龙在发布财报之后,股价暴跌13.99%,公司市值只有3113万美元;年末,零售网络覆盖全国28个省市,拥有超过数千家零售店铺,其实现收入16.3亿元,同比下滑三成多,2013年其本年利润为6554万元;业绩处于下滑阶段的时候,喜得龙与国家体育总局续签了第三个“五年计划”,被授予国家体育总局“全民健身中国行”官方唯一指定运动鞋服装备。在此基础上,喜得龙继续坚持运动休闲的路线,主推运动时尚装备;喜得龙全民健身中国行还走进了全国30余所高校。

2014年4月,喜得龙召开特别股东大会,考虑及投票通过2013年12月2日订立的私有化协议。如若该协议被通过,则公司将从纳斯达克股票市场退市。喜得龙最终退市;退市之后,喜得龙赞助了2014亚洲沙滩排球比赛。喜得龙进行全面的品牌升级,更换了LOGO的样式,主要以运动休闲类产品为主。在2013-2014年度中国鞋业品牌盛会颁奖盛典上,喜得龙品牌再次获得“十佳最具影响力品牌”称号,同时喜得龙集团董事长林水盘先生荣获“2013-2014年度十大风云人物”奖项;秋季新品整体风格以“经典再造”为主题,具有强烈的美式风格,秋季新品大大拉宽了产品线,增加了夹克、毛衣、风衣等更具休闲气质的产品。在产品设计上,增加了细节设计和丰富的面料应用,使新一季的产品更加新颖时髦。

2016年8月5日,泉州市中级人民法院受理了一桩申请破产重组的案件。晋江市人民法院官方微信发布消息称,泉州市中级人民法院于8月5日正式受理喜得龙(中国)有限公司破产重整一案,经报请福建省高院批准后于8月23日交由晋江市人民法院审理,金融审判庭接审后即紧锣密鼓并依法依规展开各项工作。至此,喜得龙公司破产重整案进入实质性阶段。发布破产声明后,喜得龙在天猫和京东等电商平台的旗舰店也已关闭,正式退出电商市场,这个当年的知名国货品牌是否,只是暂时性的停止了呼吸?

Related Posts

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。